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Foro de Comunicación e Información Ambiental
Los medios de comunicación y las entidades o grupos de voluntariado ambiental, tienen como reto generar una comunicación e información ambiental de calidad.
Para alcanzar este objetivo las asociaciones deben preparar, junto con los programa de voluntariado, un plan de comunicación general que se sustente sobre:
- Discriminar entre aquello que es noticiable y lo que no lo es.
- Conocer los medios de comunicación que nos rodean (prensa, radio, TV) y establecer contactos personales y continuados.
- Prever y preparar las noticias con antelación para que lleguen a los medios.
- Emplear un lenguaje lo más periodísticos posible, apostando por la concreción del mensaje y la brevedad del texto, de este modo conseguiremos no desvirtuar la noticia, por problemas de espacio o lecturas erróneas.
- Agregar una imagen al texto es la primera tarea para ser noticia, noticiada.
- Evitar los tópicos y apostar por la frescura, ser atractivos.
Los medios de comunicación especializados son pocos y de poco alcance, durante la última década la demanda de noticias ambiental y el número de subscriptores ha bajado. Es difícil competir en los kioscos con la vorágine de la prensa del corazón y otras publicaciones de tipo generalistas.
Este panorama nos conduce a llamar a la puerta de los medios de comunicación generalistas y muchas veces es necesario formar a los medios para que puedan entender la noticia y “hacer un buen titular”. De ahí la apuesta de continuidad y de contacto con el periodista.
Para poder salir en un medio generalista, debemos combatir con sus armas, atrapar la atención de la gente con un buen reclamo, una novedad, un suceso relevante. Pero a diferencia de ellos que sólo se quedan ahí, debemos después desarrollar el tema en profundidad y seriedad.
El exceso de reiteración y noticias ambientales negativas puede hacer caer en la desidia a los lectores o espectadores y pensar en el “de aquí a 100 años todos calvos”. Se debe pues evitar catastrofismos y dar un mensaje positivo, sin perder de vista la perspectiva de los daños ambientales.